Top 10 des stratégies d'optimisation de site Web essentielles

Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, les bases en 2022 sont très différentes des bases en 1998. Il est facile d'être submergé et distrait. Il n'a jamais été aussi important d'être discipliné dans son approche du référencement.

Donc, la question évidente est la suivante : quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l'apprentissage automatique , l'intelligence artificielle et l'apprentissage en profondeur continuent d'évoluer, chacun aura plus de poids dans l' algorithme de base de Google .

L'objectif final de Google est de comprendre le contexte d'une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l' intention de l'utilisateur . Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d'un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes pour lesquels il sera impossible de se classer .

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant "Avocat en dommages corporels [insérer la ville]" veulent une liste d'avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d'avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de messages. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitera l'exploration et l'indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d'effectuer un audit technique ou SEO .

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n'est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

• Recherchez les erreurs de code d'état et corrigez-les.
• Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
• Vérifiez l'indexation de votre site via Google Search Console . Examinez et corrigez les problèmes découverts.
• Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
• Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics . Envisagez d'améliorer ou d'élaguer le contenu peu performant.
• Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l'expérience utilisateur - et potentiellement des classements.
• Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l'amélioration de la qualité de l'expérience utilisateur.

Selon Peter Morville , les facteurs qui influencent l'UX incluent :

• Utile : Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
• Utilisable : Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
• Souhaitable : Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l'émotion et l'appréciation.
• Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
• Accessible : le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
• Crédible : Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
• Précieux : votre site doit fournir de la valeur à l'utilisateur en termes d'expérience et à l'entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l'on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d'abord

Google a officiellement commencé à déployer l' index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Search Central :

"Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l'indexation mobile d'abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l'indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

• Rendez votre site adaptable à n'importe quel appareil, qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau, d'un mobile ou d'une tablette.
• Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
• Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
• Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d'avoir un aperçu de ce qu'est votre contenu.
• Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n'est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
• N'utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l'expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l'algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l'indique, l'initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d'un site Web sain. Cela correspond à l'engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, "l'expérience de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals".

Chacune de ces métriques :

• Se concentre sur un aspect unique de l'expérience utilisateur.
• Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les Core Web Vitals :

• PageSpeed ​​Insights : mesure les performances des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau et fournit des recommandations d'amélioration.
• Lighthouse : un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
• Console de recherche : un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d'URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma , une fois ajouté à une page Web, crée un extrait riche - une description améliorée qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l'utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu'il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l'expérience de recherche.

Il n'y a aucune preuve que l'ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

• Article .
• Réservez .
• Fil d'Ariane .
• Événement .
• Page FAQ .
• Comment faire .
• Offre d'emploi .
• Entreprise locale .
• Logos .
• Condition médicale .
• Film .
• Organisation .
• Personne .
• Produit .
• Recette .
• Révision .
• Contenu d' abonnement et de paywall.
• Vidéo .
• Et plus…

Si vous trouvez l'idée d'ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

• Créez un hub de contenu sous la forme d'un centre de ressources.
• Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
• Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
• Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
• Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d'actualité sur les réseaux sociaux.
• Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
• Utilisez l'appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
• Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d'être l'un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l'emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

• Utilisation des pages de ressources .
• Création de liens brisés.
• Extraction de backlinks.
• Récupération de lien.
• Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente a montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

• Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
• Formulez une hypothèse. Qu'attendez-vous qu'il se passe à cause de vos changements ?
• Documentez vos tests. Assurez-vous qu'il peut être reproduit de manière fiable.
• Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
• Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
• Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l'aide d'un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

• Valeur vie client (CLV).
• Efficacité du contenu.
• Temps d'engagement moyen.
• Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
• Visibilité de recherche précise.
• Visibilité de la marque dans la recherche.
• Utilisateurs nouveaux et anciens.
• Temps moyen sur site.
• Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu'ils dépendent de vos buts et objectifs. Certains peuvent s'appliquer à votre situation, d'autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d'une campagne.

Conclusion

Parce qu'Internet n'a pas de date d'expiration, des tas d'informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.